После потери работы в Москве амбициозный фотограф Рома возвращается в свой родной город Уфу. Там он знакомится с жизнерадостным и наивным дворником Юрой, который оказался в долгах из-за мошенников. Чтобы помочь ему немного заработать деньги, Рома делает фотографию Юры, на которой он выглядит как знаменитость, и с помощью фотошопа размещает ее на обложке модного журнала. Такой снимок становится вирусным в интернете и превращает незнакомого дворника в настоящую звезду. Это изменяет не только жизнь самого Юры, но и жизнь создателя этой фотографии.